海墾茶業(yè)集團(tuán)探索打造“直播+茶旅”模式，傳播企業(yè)品牌文化—— 直播進(jìn)茶園 吸粉又好玩
走進(jìn)茶園，認(rèn)識(shí)茶樹，體驗(yàn)采茶，參與制茶……12月5日上午，近百位海南中學(xué)高中部的學(xué)生來到海墾茶業(yè)集團(tuán)定安南海分公司，開啟了一場(chǎng)走進(jìn)茶園之旅。這段行程的影像也同時(shí)出現(xiàn)在海墾茶業(yè)集團(tuán)抖音直播間中，吸引了眾多粉絲的關(guān)注，成為該集團(tuán)探索打造“直播+茶旅”模式，傳播企業(yè)品牌文化的一次成功試水。
“同學(xué)們不要用指甲掐茶葉，那樣制出來的茶頭會(huì)發(fā)紅。”置身于翠色一片的茶園里，海墾茶業(yè)集團(tuán)定安南海分公司銷售部副部長劉平手持喇叭，一邊教同學(xué)們辨識(shí)一芽二葉，一邊親自示范如何采茶。聽完講解，同學(xué)們躍躍欲試，在仔細(xì)查看茶葉的形狀后，小心翼翼地動(dòng)手采茶。見此情景，海墾茶業(yè)集團(tuán)直播團(tuán)隊(duì)立馬現(xiàn)場(chǎng)拍照、錄視頻，把這些素材通過直播展示給粉絲們。
學(xué)生體驗(yàn)采茶。
盡管入冬后，天氣有幾分涼意，但無論是在茶葉加工廠還是直播間里都暖意融融。來到茶葉加工廠，同學(xué)們了解了整個(gè)制茶過程，從萎凋到殺青再到揉捻、烘干，大家都感到非常新奇有趣。特別是體驗(yàn)手工揉捻茶葉環(huán)節(jié)，幾名同學(xué)蹲下身來，圍在簸箕四周，雙手握茶，輕重交替進(jìn)行，最后松壓、解團(tuán)，一氣呵成。同學(xué)們不僅體驗(yàn)到了茶工勞作的不易，還把直播鏈接發(fā)送到家長群里，和父母一起分享體驗(yàn)制茶的快樂。
學(xué)生體驗(yàn)手工揉捻茶葉。
看到同學(xué)們走進(jìn)茶園之旅寓教于樂，抖音直播間粉絲的提問也不斷刷新：“這是哪里的茶園景色這么好?”“是學(xué)校組織的采茶活動(dòng)么?”“紅茶和綠茶到底有啥區(qū)別?”……海墾茶業(yè)集團(tuán)直播團(tuán)隊(duì)主播宋超在現(xiàn)場(chǎng)開心地與粉絲互動(dòng)，講解海墾茶的特點(diǎn)和歷史，邀請(qǐng)粉絲到茶園里體驗(yàn)采茶、制茶。
現(xiàn)場(chǎng)直播。
“把直播間‘搬進(jìn)’茶園，既可以吸粉又讓大家覺得很好玩。” 對(duì)此，海墾茶業(yè)集團(tuán)營銷部部長羅玉興認(rèn)為，茶旅活動(dòng)內(nèi)容豐富，能夠讓粉絲跟隨鏡頭走進(jìn)茶園、走進(jìn)茶廠，增強(qiáng)體驗(yàn)感與互動(dòng)性，對(duì)傳播企業(yè)文化起到了很好的促進(jìn)作用。今后，集團(tuán)還將繼續(xù)探索打造“直播+茶旅”模式，加速產(chǎn)品引流推廣，進(jìn)而擴(kuò)大品牌知名度，拓寬茶葉銷路，提升品牌效益。
來源：海南農(nóng)墾報(bào)
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