近日，浙江省文化和旅游廳公布了，浙江省文化和旅游IP培育名單，咱們大徑山的“陸羽與茶小僧”也入選啦!成為78家文化和旅游ip單位之一。

小編帶你去看看，大徑山的“陸羽與茶小僧”究竟有什么魅力~

大徑山，有“日本茶道之源”之稱(chēng)，為茶圣陸羽著經(jīng)之地，因江南五大禪院之首徑山寺而聞名，但由于缺乏具有辨識(shí)度、影響力的特色文化和旅游IP，始終難以形成具有核心力量的旅游競(jìng)爭(zhēng)品牌。

因此，作為大徑山區(qū)域運(yùn)營(yíng)主體的余杭旅游集團(tuán)從“茶景一脈·禪茶一味”內(nèi)核入手，著力深挖大徑山文化底蘊(yùn)，經(jīng)過(guò)3年籌備，于2019年中國(guó)茶圣節(jié)推出大徑山“陸羽與茶小僧”文化和旅游IP，并以“陸羽與茶小僧”IP形象的卡通設(shè)計(jì)，為陸羽IP點(diǎn)上了靈動(dòng)一筆。

◆陸羽IP形象

陸羽IP形象從人物的服裝、發(fā)型到茶具均嚴(yán)謹(jǐn)參考了各類(lèi)文獻(xiàn)，選取最具代表性的陸羽造型，整體的風(fēng)格唐韻盎然，精準(zhǔn)塑造出符合大眾認(rèn)知的“忠于禪心·精于茶道”的形象。

◆茶小僧IP形象

著色則提取徑山萬(wàn)物，融山的靈秀、水的靈韻、茶的靈動(dòng)、佛的靈氣于一體，選取山黛、茶褐、芽綠、竹青等雅致、清逸色系，從禪茶自然之中汲取靈感，凸顯禪茶一味的意味，將靜與動(dòng)，雅與靈的相和相生在筆墨線條間演繹得淋漓盡致。

◆陸羽、茶小僧亮相茶圣節(jié)

大徑山的千年禪茶風(fēng)韻借由陸羽IP再一次綻放華彩。

以“陸羽帶你游大徑山IP”為核心的旅游品牌打造程序就此鋪開(kāi)。

◆直播活動(dòng)

在將IP亮點(diǎn)外擴(kuò)為旅游品牌亮點(diǎn)的過(guò)程中，余杭旅游集團(tuán)積極拓展相關(guān)宣傳渠道，通過(guò)宣傳片展映、線上直播、媒體宣傳等形式，借助集團(tuán)旗下新媒體矩陣及合作媒體矩陣，維持陸羽IP線上曝光流，以IP中陸羽及茶小僧為鮮明記憶符號(hào)，強(qiáng)化目標(biāo)受眾對(duì)大徑山鄉(xiāng)村旅游目的地品牌的整體印象。

◆“陸羽帶你游大徑山”上海推介會(huì)

在穩(wěn)定線上曝光流同期，集團(tuán)還依托20余場(chǎng)線下推介會(huì)、交流會(huì)等平臺(tái)積極為陸羽IP尋求更大的展示窗口，探索陸羽IP全維展示的新通徑。

◆陸羽與茶小僧亮相禹上田園農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)

由線上到線下，由平面展到立體展到體驗(yàn)展，陸羽IP作為大徑山的展示面，為大徑山整體旅游品牌形象增值奪分，著色添彩。

◆點(diǎn)茶進(jìn)校園

圍繞“陸羽帶你游大徑山IP”這一基本運(yùn)營(yíng)點(diǎn)，余杭旅游集團(tuán)延長(zhǎng)相關(guān)文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)開(kāi)發(fā)以“陸羽帶你游大徑山”為主題的精品游線，并搭配黨建、科技、禪修、親子、度假等分支元素，結(jié)合杭州余杭本地徑山茶歷史、茶圣陸羽與茶經(jīng)、唐宋茶具、中國(guó)茶廉文化，加以創(chuàng)意提煉推出“徑山宋式點(diǎn)茶課程”及“陸羽唐代煮茶課程”，在學(xué)校、黨政機(jī)關(guān)、企業(yè)團(tuán)建、工會(huì)療休養(yǎng)等有效推廣，進(jìn)一步深化構(gòu)建大徑山禪茶文化旅游品牌形象。

◆點(diǎn)茶課程

為活化陸羽IP因子，余杭旅游集團(tuán)還積極打造禪茶文化交流中心、陸羽泉公園等禪茶文化站，建設(shè)禪茶文化交流中心項(xiàng)目及高端禪修酒店配套設(shè)施。

◆陸羽泉公園

除上述外，基于“陸羽IP”開(kāi)通的“陸羽帶你游大徑山”景區(qū)直通車(chē)(即杭州主城區(qū)至大徑山景區(qū)專(zhuān)線，串聯(lián)花海、徑山寺等景區(qū))在為八方游客走入大徑山開(kāi)啟方便之門(mén)的同時(shí)，也加速了大徑山“禪茶一味”旅游品牌內(nèi)核價(jià)值的傳遞。

◆陸羽IP地圖及系列漫畫(huà)

顯而易見(jiàn)，以“陸羽IP”為基點(diǎn)構(gòu)筑的大徑山文旅融合項(xiàng)目顯現(xiàn)出了與日俱增的旅游品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

“陸羽IP”并不滿足于僅對(duì)本身禪茶內(nèi)核的挖掘與塑造，更注重對(duì)外域的觸摸與探索。

結(jié)合傳統(tǒng)徑山茶產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚消費(fèi)結(jié)合的新業(yè)態(tài)， 2019年，戰(zhàn)略聯(lián)合浙茶集團(tuán)九宇有機(jī)，首家“陸羽泡的茶”徑山茶特色茶鋪創(chuàng)新推出了以徑山茶為特色的系列茶飲和茶點(diǎn)。

◆"陸羽泡的茶"茶鋪

在今年，“陸羽與茶小僧”IP聯(lián)合國(guó)禮大師李加林制藝織錦，特別推出聯(lián)名款絲巾，將獨(dú)特的禪茶文化賦予中國(guó)特色織錦工藝，碰撞出蘊(yùn)含深厚文化內(nèi)涵的現(xiàn)代絲織藝術(shù)品。

◆聯(lián)名絲巾

通過(guò)被載入杭州市非遺名錄茶食制作技藝，陸羽與茶小僧IP還聯(lián)合知名江南制糕品牌塘棲“法根糕點(diǎn)”，推出甜而不膩、醇而不澀、酥而不散的茶點(diǎn)茶小酥，賦予大徑山抹茶嶄新詮釋。

◆茶小酥

不僅于此，聯(lián)合G20供應(yīng)商百丈雙槍竹筷，推出的充滿祈福寓意的“陸羽茶小僧徑山福箸”，更是另一將IP元素運(yùn)用的大膽外延嘗試。

目前，包含陸羽與茶小僧IP元素的文創(chuàng)涉食用行等各個(gè)層面，大徑山“茶景一脈·禪茶一味”的概念被進(jìn)一步落地性實(shí)踐，吸引游客旅居大徑山的引擎馬力正不斷加大。

◆陸羽IP相關(guān)文創(chuàng)

推出僅逾一年，大徑山“陸羽與茶小僧”IP就已成績(jī)斐然，榮獲2019杭州·浙西十佳文旅融合IP稱(chēng)號(hào)，旗下系列文創(chuàng)亦榮獲2019年第六屆中華茶奧會(huì)抹茶食品大賽銅獎(jiǎng)及“韻味杭州有禮相伴”2020杭州市伴手禮創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽銅獎(jiǎng)。

此次徑山“陸羽與茶小僧”IP入選省級(jí)文化和旅游IP，是大徑山謀劃接滬新篇章，撬動(dòng)長(zhǎng)三角旅游商機(jī)的戰(zhàn)略性成果，未來(lái)，借助徑山“陸羽與茶小僧”IP的核心競(jìng)爭(zhēng)力，作為大徑山區(qū)域運(yùn)營(yíng)主體的余杭旅游集團(tuán)將繼續(xù)深挖大徑山潛在旅游資源，整合大徑山現(xiàn)有旅游資源，將“禪茶”為內(nèi)核的大徑山旅游品牌維護(hù)好，運(yùn)營(yíng)好，塑造好，打造具有余杭區(qū)典型文化特色的文化和旅游王牌。

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