新式茶飲火拼“價(jià)格戰(zhàn)”，有的從30多元跌至9元
奈雪的茶最新公告顯示，截至2022年6月，公司總營收約20.2億元~20.7億元，同比2021年減少5.43%~3.08%；經(jīng)調(diào)整凈虧損約2.3億元~2.7億元。對于大額虧損原因，奈雪的茶解釋稱，上半年受疫情影響，公司門店收入受到影響。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者探訪發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)需要排長隊(duì)甚至付代購費(fèi)才能喝上的奈雪、喜茶居然從三十多元跌至“9元”時代，最貴的單品28元。
線下門店生意如何？
8日，記者來到一家位于南京新街口的奈雪的茶標(biāo)準(zhǔn)門店。早上，門店內(nèi)已有不少顧客在堂食。門店內(nèi)專門設(shè)置了外賣架，架子上有近十包打包好的外賣，同時還有五六位外賣員在等候取餐。
價(jià)格方面，相比于之前茶飲三十元起步，如今“親民”不少。店內(nèi)熱賣推薦的茶飲和奶茶的售價(jià)大多為20元以下，最便宜的“金牡丹”售價(jià)僅9元，最貴的當(dāng)屬本季新品“霸氣一升桃”，這類容量1升的果茶售價(jià)28元。奈雪的茶也推出咖啡類飲品，其中美式15元。
區(qū)別于其他茶飲品牌，奈雪的茶招牌是果茶和軟歐包雙品類。據(jù)記者觀察，軟歐包比較受歡迎，而冷泡茶和零食少有人問津。隨后，記者又來到了位于南京秦淮區(qū)的一家“PRO茶飲店”，店內(nèi)增添了一些盒裝的小蛋糕和面包。正值午飯時間，有顧客自帶午飯，在店里點(diǎn)一杯茶飲堂食。據(jù)悉，這是奈雪的茶今年提出的新的營銷策略，要為商務(wù)辦公人員、附近社區(qū)居民提供早晚餐、下午茶等休閑餐飲空間。
連日高溫，南京的茶飲生意較為紅火。當(dāng)日下午1點(diǎn)多，記者在奈雪的茶官方小程序點(diǎn)外賣發(fā)現(xiàn)，系統(tǒng)會根據(jù)門店繁忙程度及距離為顧客綜合匹配門店。同時，在一些外賣平臺，奈雪的茶部分門店會提醒“暫停營業(yè)”。據(jù)奈雪的茶官方小程序，南京現(xiàn)有品牌門店29家，其中18家為“PRO茶飲門店”，這些門店大多都位于大型購物中心。
不少門店只有外賣和自提服務(wù)
據(jù)此前公布的2022年一季度、二季度運(yùn)營情況顯示，兩個季度內(nèi)，奈雪的茶分別凈新增37家和50家奶茶店。同時，還累計(jì)改造了21家標(biāo)準(zhǔn)門店為奈雪PRO茶飲店。資料顯示，奈雪PRO門店重點(diǎn)瞄準(zhǔn)高級寫字樓、住宅樓等區(qū)域，店內(nèi)擁有咖啡、輕烘焙以及零售產(chǎn)品，被寄予較高的利潤期望。
然而，2022前兩個季度中，品牌單日暫停營業(yè)門店數(shù)達(dá)到了5%~15%，還有將近1/4的門店只能提供外賣和自提服務(wù)。擴(kuò)張速度也在放緩，在上市前后，奈雪的茶曾預(yù)計(jì)2022年品牌將新增350家到400家門店，但截至今年上半年，奈雪僅凈增87家門店。
據(jù)業(yè)績公告，2022年6月，公司月度綜合營收首次錄得盈利，這是2022年以來的首次，體現(xiàn)公司在人力、租金等方面成本優(yōu)化已逐步取得成效。隨著夏季飲料消費(fèi)旺季到來，品牌門店訂單量恢復(fù)至2021年同期水平。2022年以來，高端茶飲迎來降價(jià)潮，喜茶宣布“再也沒有3字開頭的飲品了”，而奈雪的茶順勢推出了最低價(jià)9元一杯的產(chǎn)品。
來源：揚(yáng)子晚報(bào)
本文標(biāo)題：新式茶飲火拼“價(jià)格戰(zhàn)”，有的從30多元跌至9元 - 茶葉新聞_中國茶葉新聞_國際茶葉新聞
本文地址：http://www.iremcollection.com/zixun/xinwen/17425.html
相關(guān)文章
-
云南西盟縣做活茶文章 加快有機(jī)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展
近年來，普洱市西盟佤族自治縣高度重視有機(jī)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)全縣廣大茶農(nóng)打生態(tài)牌，走綠色路，開發(fā)有機(jī)茶，做活茶文章，有力促進(jìn)全縣茶產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。截至目前，全縣取得有機(jī)茶園（含有機(jī)轉(zhuǎn)換）認(rèn)證面積11984.5畝，綠色認(rèn)證1762畝，...
茶葉新聞 -
云南紅河縣學(xué)好茶葉技能 綠葉變金葉
技能培訓(xùn)是鞏固脫貧攻堅(jiān)成果的有力抓手。今年以來，云南省紅河哈尼族彝族自治州紅河縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)結(jié)合自身實(shí)際，通過大抓培訓(xùn)，普及科學(xué)的種養(yǎng)殖技術(shù)，助推農(nóng)民增收致富。為切實(shí)解決茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的管理及種植等瓶頸問題，不斷提...
茶葉新聞 -
茶園里、鍋爐上的期末考核
實(shí)踐教學(xué)是中等職業(yè)教育中實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)人才的重要環(huán)節(jié)，在提升學(xué)生的綜合素質(zhì)、培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力、提供專業(yè)技能和就業(yè)能力等方面具有重要作用。茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量的茶葉專業(yè)人才，作為職業(yè)中學(xué)，為區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)...
茶葉新聞 -
培育精制川茶產(chǎn)業(yè) 四川將開展“六大行動”
8月31日，全省精制川茶產(chǎn)業(yè)培育現(xiàn)場推進(jìn)會在樂山夾江縣舉行，會上，我省提出全力實(shí)施精制川茶產(chǎn)業(yè)培育“六大行動”。...
茶葉新聞 -
“天門寒茶”晉升湖南農(nóng)頭企業(yè)
12月30日，《湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳關(guān)于2020年湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級龍頭企業(yè)認(rèn)定結(jié)果的通報(bào)》顯示，新化縣天門香有機(jī)茶業(yè)有限公司被確定為2020年農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級龍頭企業(yè)。天門香有機(jī)茶業(yè)有限公司的寒茶系列，產(chǎn)于湖南省新化縣天...
茶葉新聞 -
【脫貧奔康·粵來粵好】潮州：泡在茶杯里的“超級產(chǎn)業(yè)”
新華網(wǎng)廣州11月6日電（李幸子）位于潮州市鳳凰鎮(zhèn)的叫水坑村，具有悠久的種茶歷史，精準(zhǔn)扶貧工作的開展，讓該村面貌煥然一新的同時也讓茶香更“濃”。茶葉品質(zhì)的提升蘊(yùn)藏了哪些密碼？“...
茶葉新聞 -
前5個月福建省茶葉出口保持較快增長
來自福州海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，前5個月，福建省茶葉出口1.2萬噸，價(jià)值13.2億元，同比分別增長22.1%、16.9%。據(jù)了解，茶葉在福建省農(nóng)產(chǎn)品出口中占有重要地位，近年來福建省茶葉出口呈現(xiàn)快...
茶葉新聞 -
西藏推廣低氟茶 健康飲茶概念走入公眾視野
一批健康低氟茶22日從拉薩發(fā)往西藏除拉薩外的其他6市地。當(dāng)日，西藏健康茶推廣試點(diǎn)配送啟動儀式在拉薩舉行。西藏自治區(qū)商務(wù)廳市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)處相關(guān)負(fù)責(zé)人楊占輝介紹，此次試點(diǎn)范圍包括西藏7市地，面向農(nóng)牧民、農(nóng)牧區(qū)學(xué)...
茶葉新聞 -
云南普洱有機(jī)茶產(chǎn)業(yè)打造龍頭企業(yè)品牌
原標(biāo)題：云南普洱有機(jī)茶產(chǎn)業(yè)打造龍頭企業(yè)品牌 中國質(zhì)量報(bào)訊 （蘇粲絜）近年來，云南省普洱市以國家綠色經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)示范區(qū)建設(shè)為引領(lǐng)，以有機(jī)成就普洱未來為主線，立足普洱區(qū)位優(yōu)勢突出、生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、生物資源豐富等有利條件，通過抓...
茶葉新聞 -
廣東豐順鳳坪：高山茶鄉(xiāng) 畬族故里
近日，參加第四屆民族地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇的專家學(xué)者走進(jìn)廣東省豐順縣潭江鎮(zhèn)鳳坪畬族村。遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，高處豎立著“中國畬族故里”字樣，村莊整潔明凈，道路兩旁是以鳳凰圖騰或以“畬”字為造型的路牌、路燈和指引標(biāo)志。房前屋...
茶葉新聞
